Un enlace es una web que apunta a la tuya. Para Google es una recomendación: si webs serias enlazan a tu negocio, tu negocio debe ser serio. Después del contenido, es lo que más decide quién sale arriba, y es la parte del SEO que casi ningún negocio pequeño trabaja.
Por qué no se compran en cualquier sitio
Existe un mercado de enlaces: pagas y te ponen un enlace en una web de relleno. Google lleva años detectándolos, y cuando pilla un patrón, la web enlazada baja o desaparece. Un negocio local que ha invertido en su web no puede permitirse ese riesgo por unos enlaces de mala calidad.
Lo que sí funciona es aparecer en sitios donde tu negocio pinta algo. La buena noticia es que un negocio con años de actividad ya tiene muchos enlaces posibles esperando; solo hay que pedirlos.
Donde ya deberías estar
- Asociaciones y colegios profesionales. Si eres socio de una asociación de comerciantes, de una cámara de comercio o colegiado, tienen un directorio de miembros. Pide que pongan tu web.
- Proveedores y marcas que distribuyes. Muchas tienen una página de “dónde comprar” o “instaladores autorizados”.
- Clientes con web. Una empresa a la que le hiciste la instalación o la reforma puede citarte como proveedor.
- Patrocinios. El club de fútbol del barrio, la carrera popular, la caseta de feria. Cada patrocinio tiene una web con logos de patrocinadores, y cada logo debería enlazar.
- Directorios locales serios. Los del ayuntamiento, la Diputación o la oficina de turismo, no los de pago genéricos.
Prensa local
Los medios de Huelva publican noticias de empresas: una apertura, un aniversario, una contratación, un premio, un dato del sector. Si tienes algo que contar, mándalo. Un enlace desde un periódico local vale por muchos de directorio. Y si no tienes nada que contar, haz algo que se pueda contar: una jornada de puertas abiertas, una colaboración con una asociación, una encuesta a tus clientes.
Contenido que se enlaza solo
Una guía completa sobre algo de tu sector (“cuánto cuesta reformar un baño en Huelva, partida por partida”), una herramienta sencilla (una calculadora), datos propios (“hemos revisado 200 calderas este invierno y esto es lo que hemos encontrado”). Este tipo de contenido lo enlazan blogs, medios y foros sin que lo pidas, porque les sirve.
Lo que hay que evitar
- Comprar paquetes de “100 enlaces”.
- Intercambios masivos (“yo te enlazo si tú me enlazas”).
- Comentarios en blogs con tu enlace.
- Directorios extranjeros o de temáticas que no tienen nada que ver.
- Cualquier cosa que no harías si Google no existiera.
Cuántos hacen falta
Menos de los que crees. En Huelva, para la mayoría de sectores, una decena de enlaces buenos de la zona coloca a un negocio por delante de casi toda su competencia. No es cuestión de volumen, es de que sean de sitios reales relacionados contigo. Si quieres que miremos qué enlaces tiene tu competencia y cuáles te faltan, cuéntanos tu sector.